The Ultimate Inbound Marketing Software — Brand Book
La esencia de INBOUND.software: Mago + Héroe, construido desde Querétaro para LATAM.
Promesa: Transformación — convertir el caos de 5+ plataformas en un sistema unificado.
Promesa: Empoderamiento — el emprendedor latino merece herramientas que lo hagan ganar.
"Deja de pagar 5 plataformas. Todo lo que necesitas está en una sola plataforma, a un solo precio, en español, con WhatsApp integrado, y soporte que entiende tu negocio."
6 variantes del logotipo con reglas claras de uso, resguardo y tamaños mínimos.
Una línea. Uso: header web, email signatures, documentos.
Uso sobre fondos oscuros. También disponible en negro y naranja.
Tecnología con calidez humana — el azul da confianza, el naranja da energía.
⚠️ Regla del Naranja
El naranja SOLO se usa para acciones y elementos interactivos. No usar naranja para texto decorativo, fondos de sección grandes, o bordes pasivos. El naranja significa "click aquí", "acción", "transformación".
| Combinación | Ratio | AA |
|---|---|---|
| Blanco sobre #01184C | 16.1:1 | ✅ |
| #01184C sobre blanco | 15.5:1 | ✅ |
| Blanco sobre #FF8000 | 3.8:1 | ⚠️ Texto grande |
| #FF8000 sobre #01184C | 5.4:1 | ✅ |
Jerarquía clara con FuturaLT (headings), Montserrat (subheadings) e Inter (body).
Uso: Headings · Display · Bold/Heavy
H0 (72px) → H3 (36px)
Uso: Subheadings · Nav · Buttons
H4 (28px) → H6 (18px) · Button 16px
Uso: Body · UI · Captions
Body (16px) · Caption (13px) · Small (12px)
| Nivel | Desktop | Mobile | Fuente |
|---|---|---|---|
| Display (H0) | 72px | 40px | FuturaLT Heavy |
| H1 | 56px | 32px | FuturaLT Bold |
| H2 | 44px | 28px | FuturaLT Bold |
| H3 | 36px | 24px | FuturaLT Semibold |
| H4 | 28px | 20px | Montserrat Semibold |
| Body | 16px | 15px | Inter Regular |
| Button | 16px | 15px | Montserrat Semibold |
Personalidad Mago+Héroe: transformacional pero accionable. Profesional pero cercano.
"Imagina tener todo el poder de HubSpot, ClickFunnels y Kajabi en una sola plataforma."
"Deja de pagar por 5 plataformas. Toma el control con una sola. $49/mes."
| Canal | Formalidad | Emoción | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Website (hero) | 7/10 | 8/10 | "Transforma tu negocio con una sola plataforma" |
| Email marketing | 5/10 | 7/10 | "Carlos, ¿sigues pagando 5 plataformas?" |
| 4/10 | 9/10 | "¿Sabías que puedes gestionar WhatsApp, Instagram y Facebook desde un solo CRM?" | |
| 7/10 | 6/10 | "El 78% de las PYMEs latinas pierden leads porque el seguimiento se hace manual." | |
| 3/10 | 6/10 | "¡Hola! 👋 ¿Te ayudo a configurar tu cuenta?" |
Descubre, Transforma, Imagina, Revela, Convierte, Desbloquea
Domina, Conquista, Lanza, Escala, Acelera, Gana
Garantizado, Comprobado, Seguro, Probado
Ahora, Hoy, Limitado, Exclusivo
Glosario de términos aprobados y prohibidos para mantener consistencia en toda comunicación.
| Término | Definición |
|---|---|
| INBOUND.software | Nombre completo. Siempre con punto antes de "software". |
| Plan Unlimited | Plan único de $49/mes sin límites. |
| PYME / PYMEs | Pequeñas y medianas empresas. |
| Embudo / Funnel | "Funnel" en UI, "embudo" en contenido. |
| Evitar | Alternativa |
|---|---|
| "Barato" | Accesible, económico |
| "Solución mágica" | Herramienta transformadora |
| "Hazte rico" | Haz crecer tu negocio |
| "Sin competencia" | Diferenciado |
| "Reemplaza a HubSpot" | Alternativa a plataformas como HubSpot |
4 arquetipos de cliente que definen la estrategia de marketing y producto.
🧑💼 El Dueño de PYME Local
Dolor: "Pago 5 plataformas distintas y ninguna se comunica entre sí."
Canales: WhatsApp ⭐⭐⭐⭐⭐ · Facebook ⭐⭐⭐⭐ · YouTube ⭐⭐⭐⭐
Objeciones: Migración, inversión previa, curva de aprendizaje.
"Otra mensualidad de HubSpot... 3,200 pesos... y ni siquiera lo usa todo mi equipo porque está en inglés."
🏢 La Agencia Digital Latina
Dolor: "Quiero poner mi marca en la plataforma, no decir 'esto es HubSpot'."
Canales: LinkedIn ⭐⭐⭐⭐⭐ · YouTube ⭐⭐⭐⭐ · Facebook ⭐⭐⭐⭐
Objeciones: Ya usa HighLevel, precio, features faltantes.
"Quiero una plataforma que pueda revender con mi marca, que hable español, y que no me cueste un ojo de la cara."
🎨 El Emprendedor Digital
Dolor: "No sé qué herramienta usar y termino con 4 cuentas gratis que no conectan."
Canales: Instagram ⭐⭐⭐⭐⭐ · TikTok ⭐⭐⭐⭐⭐ · YouTube ⭐⭐⭐⭐
Objeciones: Precio (vs Systeme.io gratis), complejidad, volumen de ventas.
"Estoy hasta el gorro de pagar 4 plataformas para vender mi curso."
👩💼 La Directora Comercial
Dolor: "Mi equipo de ventas sigue usando WhatsApp personal para vender."
Canales: LinkedIn ⭐⭐⭐⭐⭐ · Google SEO ⭐⭐⭐⭐ · Email ⭐⭐⭐⭐
Objeciones: Migración de datos, adopción del equipo, aprobación del dueño.
"Necesito que mi equipo de ventas use el CRM. Pero si no tiene WhatsApp, no lo van a usar."
La narrativa de INBOUND.software en 4 capítulos — del problema al futuro.
PYMEs latinas atrapadas en 5+ plataformas que no se conectan. WhatsApp ignorado. Precios en dólares. Soporte en inglés.
Manuel Montiel entendió que LATAM necesita un CRM que hable español y viva en WhatsApp. Un solo precio, sin sorpresas.
INBOUND.software: la capa de humanidad sobre GoHighLevel. Onboarding en español. Templates latinos. Soporte que entiende.
Cada PYME latina merece una plataforma que hable su idioma, venda en sus canales y cobre en su moneda.
🎯 Manifiesto INBOUND
"Creemos que las PYMEs latinas merecen herramientas de clase mundial, en su idioma, a un precio justo. No más workarounds. No más pagar en dólares. No más sentirse pequeños."
6 principios que guían cada decisión de producto, marketing y servicio.
Cada feature, cada template, cada línea de soporte está diseñada para el emprendedor latino.
Un solo precio. Sin sorpresas. Sin seats. Sin add-ons. $49/mes, todo incluido.
Donde vive tu cliente. No es un add-on, es el corazón del producto.
Reemplaza 5+ plataformas. CRM, funnels, email, pagos, membresías, chatbot.
Gente real respondiendo en español, no chatbots. Onboarding guiado incluido.
Cuando nuestro cliente gana, nosotros ganamos. Partnerships, no vendor-client.
Iconografía, fotografía, motion, video y sonic branding unificados.
Movimiento intencionado y suave. 150-400ms. Curvas cubic-bezier naturales.
Botón hover → scale 1.02 + ↑2px. Input focus → border #FF8000 + glow.
Feature cards fade up, testimonials slide in, stats count up. Threshold 0.2.
Ascendente (G4 → A4 → C5), 2-3 segundos. Cálido, tecnológico, sintetizado.
Click (80ms pop), Success (300ms ascendente), Error (200ms buzz), Notification (400ms ping).
Componentes atómicos reutilizables con CSS Custom Properties.
| Variante | Background | Text | Uso |
|---|---|---|---|
| Primary | #FF8000 | #FFFFFF | CTAs principales |
| Secondary | #01184C | #FFFFFF | Acciones secundarias |
| Ghost | transparent | #01184C + borde | Acciones terciarias |
| Link | transparent | #FF8000 | Navegación |
7 tipos. Focus: border #FF8000 + glow. Error: shake + border red. Placeholder: #A0AEC0.
4 variantes: Default, Elevated, Highlight, Interactive. Hover: ↑2px + shadow.
6 variantes: Primary, CTA, Success, Warning, Error, Muted. Border-radius: 100px.
Ejemplos visuales de aplicación de marca en diferentes formatos y canales.
¡Bienvenido a bordo! 🎉
Has dado el primer paso para transformar tu negocio. En los próximos 7 días te guiaremos para que tengas tu CRM configurado.
Tu plan: Unlimited · Precio: $49/mes
¿Dudas? Responde este correo. Te habla un humano, no un chatbot.
Business card, letterhead, folder, sticker y firma de email unificados.
90×50mm · CMYK · 300 dpi. Frente: #01184C, logo blanco. Reverso: símbolo "I" en #FF8000.
US Letter / A4. Header con logo + barra naranja. Footer con contacto. Inter 11pt cuerpo.
230×310mm. Portada #01184C con logo blanco. Interior #F7FAFC con bolsillos.
6 layouts de diapositivas para pitch decks, propuestas comerciales y webinars.
Fondo #01184C. Logo blanco + título + barra naranja. FuturaLT 48pt.
Fondo blanco. Título FuturaLT 32pt #01184C. Cuerpo Inter 16pt.
3 KPI cards con borde naranja. Gráficos en #01184C + #FF8000.
Fondo #01184C. Texto blanco cursivo. Comillas #FF8000 decorativas.
Split: Antes (gris) vs Después (#01184C). Precios, features.
Gradiente #01184C→#002266. Logo grande. CTA. hola@inbound.software
Modo oscuro diseñado intencionalmente. WCAG AA en todas las combinaciones.
🌙 Vista Previa Dark Mode
El naranja CTA (#FF8000) se mantiene idéntico para reconocimiento de marca.
8 competidores analizados. Gap principal: plataforma todo-en-uno para PYMEs latinas con WhatsApp nativo.
| Competidor | Plan más bajo | Español | White-label | |
|---|---|---|---|---|
| INBOUND.software | $49/mes | ✅ Nativo | ✅ | ✅ |
| HubSpot | $9/mo/seat | ❌ | ⚠️ | ❌ |
| ClickFunnels | $81/mo | ❌ | ⚠️ | ❌ |
| Kajabi | $143/mo | ❌ | ❌ | ❌ |
| Kartra | $59/mo | ❌ | ⚠️ | ❌ |
| Builderall | $19/mo | ❌ | ⚠️ | ❌ |
| Systeme.io | $17/mo | ❌ | ✅ | ❌ |
| ActiveCampaign | $15/mo (1K) | ❌ | ⚠️ | ❌ |
| GoHighLevel | $97/mo | +add-on | ⚠️ | ⭐ Core |
🎯 Gap de Mercado
HubSpot es caro. ClickFunnels no tiene CRM real. Ninguno integra WhatsApp nativamente. INBOUND.software ocupa ese vacío.
5 pilares de contenido que guían toda la estrategia de marketing.
"Deja de pagar 5 plataformas" · "Vende donde tu cliente vive" · "Hecho en México para LATAM" · "Un solo precio"
200 leads/mes desde contenido · 25,000 visitas/mes · >3% conversión · NPS >70
Blog + YouTube + Instagram + LinkedIn + TikTok + Email + WhatsApp Channel
Estrategia de Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads y TikTok Ads.
CPA promedio: $49/mes para leads calificados
6 plantillas transaccionales y de marketing con estructura responsive.
AIDA, PAS y FAB como estándares de copywriting para toda comunicación de INBOUND.software.
Atención → Interés → Deseo → Acción
Mejor para: Landing pages, emails de bienvenida, anuncios.
Headline: "¿Todavía pagas 5 plataformas para vender?"
Problema → Agitar → Solución
Mejor para: Emails de reactivación, anuncios con urgencia.
Ejemplo: "Estás perdiendo $X,XXX al año en leads que se enfrían."
Feature → Advantage → Benefit
Mejor para: Páginas de features, comparativas, tablas de precios.
| Feature | Advantage | Benefit |
|---|---|---|
| WhatsApp API nativa | Sin gateway de terceros | Leads de WhatsApp se registran automáticamente en tu CRM |
| Constructor drag-and-drop | Sin código | Tu web lista en horas, no en semanas |
| Plantillas aprobadas WA | No se bloquean como spam | Envías recordatorios sin riesgos |
"Descubre el poder del todo-en-uno" · "Transforma tu negocio hoy"
"Empieza tu prueba gratuita" · "Toma el control de tus ventas"
"Oferta termina hoy" · "Prueba gratis — Sin tarjeta"
"¿Te ayudo a configurarlo?" · "Te explico en 2 minutos"
Marco de gobierno de marca y protocolo de crisis para proteger la reputación de INBOUND.software.
15 errores comunes de uso del logotipo para prevenir malas prácticas.
No inclinar ni rotar el logo. Siempre horizontal o vertical estándar.
Logo plano. Sin drop shadows, bevel, emboss ni gradientes.
Mantener aspect ratio original. Escalar proporcionalmente.
Solo blanco, #01184C, negro, o #FF8000 (reverso).
Asegurar ratio ≥4.5:1. No sobre fondos que reduzcan legibilidad.
"INBOUND.software" — nunca "INBOUND.software."
Resumen ejecutivo de 1 página con toda la identidad de marca INBOUND.software.
The Ultimate Inbound Marketing Software — Todo en uno. Un solo precio.
ARQUETIPO
🧙 Mago — Transformación
🦸 Héroe — Empoderamiento
COLORES
#01184C · #FF8000
TIPOGRAFÍA
🅰️ FuturaLT · Montserrat · Inter
TOV
Mágico + Heroico + Latino. Formalidad 5-7/10.
PROMESA: "Deja de pagar 5 plataformas. Todo en una. En español. Con WhatsApp."
Visuales generados para la identidad visual de INBOUND.software.
19 · Social Templates
Estrategia orgánica completa con templates para Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok y X.
📸 Instagram
Feed 1080×1080. Stories 9:16. Reels 70% contenido. Hashtags: #INBOUNDsoftware #CRM #PYMELatina
📘 Facebook
Post 1200×630. Comunidad + grupos. Tono conversacional. 3-4/semana.
💼 LinkedIn
Carousel 1200×1200. Autoridad B2B. Insights + casos de estudio. 3-5/semana.
🎵 TikTok
9:16 vertical. 15-30s. UGC auténtico. Hook primeros 3s. 4-7/semana.
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