Plan integral de redes sociales para el gastroenterólogo de referencia en Querétaro. Diagnóstico, contenido, producción visual, publicidad y métricas para convertir tu presencia digital en tu principal canal de pacientes.
El Dr. Jorge Aguilar Mendoza, gastroenterólogo con consultorio en Querétaro, cuenta con una presencia digital fragmentada que no refleja su especialización ni el prestigio de sus 15+ años de experiencia. Este diagnóstico establece la línea base para la estrategia.
Existe una base técnica aprovechable (sitio web GHL, Instagram, Google Business Profile), pero la estrategia de contenido, frecuencia de publicación y optimización de plataformas presentan oportunidades de mejora significativas. Se identifican 4 fases de implementación para convertir al Dr. Aguilar en el gastroenterólogo de referencia digital en Querétaro.
| Competidor | Seguidores IG | Frecuencia | Engagement | Diferenciación |
|---|---|---|---|---|
| Dr. Competidor A (Gastroenterólogo) | 4,200 | 3-4/semana | 3.5% | Reels educativos, presencia semanal consistente |
| Dr. Competidor B (Gastroenterólogo) | 2,800 | 2/semana | 2.8% | Enfoque en procedimientos, testimonios en video |
| Dr. Competidor C (Digestivo) | 1,500 | 1-2/semana | 2.1% | Contenido preventivo, colaboraciones con nutriólogos |
| Dr. Jorge Aguilar (actual) | ~1,500 | 0.5/semana | 1.5% | Sin diferenciación clara en digital |
| Clínica de Especialidades G | 6,100 | 5/semana | 4.2% | Staff médico múltiple, producción profesional |
Posicionamiento relativo: Dr. Jorge Aguilar 3.5/10 | Promedio competidores locales 5.5/10 | Benchmark ideal 8.5/10
| Métrica | Valor Actual | Target 3 Meses | Target 6 Meses | Target 12 Meses |
|---|---|---|---|---|
| Seguidores Instagram | ~1,500 | 2,500 | 4,500 | 8,000 |
| Engagement rate IG | 1.5% | 3.5% | 5% | 6% |
| Frecuencia de publicación | 0.5/semana | 4/semana | 5/semana | 5/semana |
| Reseñas Google totales | 42 | 70 | 120 | 200 |
| Calificación Google | 4.7 | 4.8 | 4.8 | 4.9 |
| Tráfico web mensual | ~300 visitas | 800 | 1,800 | 4,000 |
| Leads/mes (formulario + WhatsApp) | ~8 | 25 | 50 | 100 |
| Citas agendadas vía digital/mes | ~5 | 18 | 35 | 70 |
La filosofía de contenido del Dr. Aguilar se fundamenta en el arquetipo de marca Sabio (70%) + Explorador (30%): conocimiento profundo con comunicación accesible, combinado con innovación tecnológica y calidez humana.
Distribución óptima de contenido: 80% valor educativo / 20% promocional
Posicionar al Dr. Aguilar como la autoridad en gastroenterología en Querétaro mediante contenido educativo de alto valor. Resolver dudas reales de pacientes con lenguaje claro y datos respaldados.
Formatos: Reels 50% · Carruseles 35% · Fotos informativas 15%
Ideas de contenido:
Tono: Educativo pero accesible, usar analogías, incluir fuentes y datos respaldados.
Humanizar la práctica médica y demostrar la inversión en tecnología de punta. Generar confianza mostrando el "cómo" y el "dónde" de la atención.
Formatos: Reels 45% · Carruseles 20% · Fotos 25% · Stories 10%
Ideas de contenido:
Tono: Transparente, cálido, detallado. Mostrar dedicación al detalle.
Generar confianza y credibilidad social mediante historias reales de pacientes (con consentimiento). El 88% de los pacientes confía tanto en reseñas online como en recomendaciones personales.
Formatos: Reels 40% · Carruseles 30% · Fotos testimoniales 15% · Stories 15%
Ideas de contenido:
Nota legal: Todos los testimonios deben contar con consentimiento informado por escrito. Cumplir con lineamientos COFEPRIS.
Desmentir información errónea sobre salud digestiva. Posicionar al Dr. como fuente confiable en un ecosistema digital lleno de desinformación.
Formatos: Reels 60% · Carruseles 25% · Fotos/gráficos 15%
Ideas de contenido:
Tono: Directo pero respetuoso. Usar datos duros y fuentes confiables (OMS, Lancet, ASGE).
Mostrar la faceta humana del Dr. Aguilar, conectar a nivel personal con la audiencia y construir una comunidad. Este pilar genera el vínculo emocional que convierte seguidores en pacientes.
Formatos: Reels 40% · Fotos 40% · Carruseles 20%
Ideas de contenido:
Tono: Auténtico, cálido, vulnerable. Debe sentirse genuino, no forzado.
80% valor educativo / 20% promocional. Cada publicación debe dar algo valioso ANTES de pedir algo a cambio.
Si el usuario no entiende el valor en los primeros 3 segundos (reel) o 1 segundo (feed), se pierde la oportunidad.
Toda publicación debe tener un llamado a la acción claro: guarda, comenta, comparte, agenda.
Mejor publicar 3 veces por semana consistentemente que 10 veces en un mes y desaparecer 3 semanas.
Responder a TODOS los comentarios en las primeras 2 horas después de publicar. Engagement genera más alcance.
Subir videos directamente a Instagram. El algoritmo penaliza contenido reciclado de otras plataformas.
Inicio: Lunes 19 de Mayo — Martes 17 de Junio, 2026 · 5 publicaciones/semana + stories diarias · 22 publicaciones en feed, ~35 historias.
Identidad visual coherente para transmitir confianza, profesionalismo, frescura y calidez — atributos esenciales para un médico especialista que busca conectar con pacientes.
Azul Profundo · Primario
Fondos, títulos, CTAs
Azul Medio · Secundario
Iconos, subtítulos, enlaces
Verde Salud · Acento
CTAs, indicadores, botones
1080×1080px · Fondo azul profundo (#134387) · Título Montserrat ExtraBold blanco 48-56px · Barra verde inferior 6px · Logo + CTA "Desliza →"
1080×1080px · Fondo blanco · Número de slide · Título Montserrat Bold 28-32px · Contenido Inter Regular 20-22px · Barra verde inferior 4px
1080×1080px · Degradado azul · Comillas grandes como elemento decorativo · Testimonio Inter Medium 24-28px · 5 estrellas ámbar · Nombre del paciente
1080×1920px · 25-35 segundos · Split screen rojo/verde · Texto Montserrat ExtraBold · Transición con swipe · Ideal para contenido viralizable
1080×1080px · Gradiente azul · Número GRANDE 120-140px · Fuente abajo · Ideal para datos impactantes que se compartan fácilmente
1080×1080px · PNG con fondo · 8 categorías: Servicios, Testimonios, FAQ, Consultorio, Cita, Tecnología, Dr. Aguilar, Notas · Color sólido + icono + texto
| Tipo | Dimensiones | Formato | Peso Máx |
|---|---|---|---|
| Feed (cuadrado) | 1080 × 1080 px | JPG 85% o PNG | 5 MB |
| Feed (retrato) | 1080 × 1350 px | JPG 85% | 5 MB |
| Carrusel (slides) | 1080 × 1080 px | PNG (con transparencia) | 5 MB c/u |
| Stories | 1080 × 1920 px | JPG o PNG | 5 MB |
| Destacadas portada | 1080 × 1080 px | PNG transparente | 2 MB |
| Reels (video) | 1080 × 1920 px | MP4 H.264 | 250 MB |
Tipografía: Montserrat (títulos) + Inter (cuerpo) · Color Profile: sRGB · Reels: 30fps, 8-10 Mbps, AAC 44.1kHz
Meta (Instagram + Facebook) representa el canal más efectivo para adquisición de pacientes en salud en México. El Dr. Aguilar actualmente no tiene inversión activa en Meta Ads — oportunidad inmediata de crecimiento.
Querétaro capital (55%) · San Juan del Río (15%) · Celaya (12%) · San Miguel de Allende (8%) · Corregidora/El Marqués (10%)
Principal: 45-65 años (60%) · Secundaria: 35-44 años (25%) · Nivel socioeconómico C+, B, A/B · Sin segmentar por género inicialmente
Visitantes del sitio web · Interacciones en Instagram · Mensajes de WhatsApp · Videos vistos al 50%+ · Audiencias calientes con CPA 40-60% más bajo
| Etapa | Meses | Inversión Mensual | Objetivo |
|---|---|---|---|
| 🚀 Lanzamiento | Mes 1-2 | $5,000 MXN | Probar creatividades, audiencias, recopilar datos |
| ⚡ Optimización | Mes 3-4 | $10,000 MXN | Escalar lo que funciona, refinar segmentación |
| 📈 Crecimiento | Mes 5-6 | $15,000 MXN | Consolidar presencia, remarketing agresivo |
| 🏆 Escala | Mes 7-12 | $15,000 - $20,000 MXN | Campaña establecida con datos históricos |
| Métrica | Benchmark Salud | Estimado Inicial | Estimado Optimizado |
|---|---|---|---|
| CPM | $80 - $150 MXN | $120 MXN | $85 MXN |
| CPC | $8 - $25 MXN | $18 MXN | $10 MXN |
| CTR | 0.5% - 1.5% | 0.8% | 1.8% |
| CPL | $150 - $400 MXN | $300 MXN | $150 MXN |
| CPA (cita) | $400 - $1,000 MXN | $700 MXN | $350 MXN |
Formato (Reel vs Carrusel) · Enfoque del copy (Educativo vs Emocional) · CTA ("Agendar" vs "Información") · Segmentación geográfica · Género · Imagen principal (Dr. vs Consultorio) · Horario de publicación · Oferta (informativa vs con estudio)
Activar 2-3 tests simultáneos con $300/test · Evaluar a los 7 días con 95% de confianza · Escalar ganador en 2x, pausar perdedor · Nueva ronda semanal · Revisión mensual de CPA consolidado
Lo que no se mide, no se mejora. Sistema completo de monitoreo con KPIs semanales, mensuales y trimestrales, dashboards ejecutivos y un ciclo de mejora continua Plan-Do-Check-Act.
Impresiones · Alcance único · CPM · Crecimiento de seguidores · Tráfico web · Google Business Profile views · Share of Voice
Engagement Rate · Tasa de finalización de video · CTR orgánico/pagado · Tasa de respuesta en stories · Menciones · Tasa de guardado
Leads generados · CPL · Tasa lead→cita · Tasa de show · CPA · ROAS · LTV · Reseñas Google · Pacientes nuevos vía digital
| Métrica | Alerta Amarilla | Alerta Roja | Acción |
|---|---|---|---|
| Engagement Rate | <2.5% por 2 semanas | <1.5% por 2 semanas | Revisar estrategia de contenido |
| CPA | >$600 MXN | >$1,000 MXN | Pausar campaña, revisar segmentación |
| Tasa de show | <75% | <60% | Revisar recordatorios y calidad de leads |
| CTR en anuncios | <0.8% | <0.5% | Cambiar creatividades, nuevos hooks |
| Nuevas reseñas Google | <2/mes | 0/mes por 2 meses | Activar campaña de solicitud |
| Velocidad de respuesta | >2 horas | >6 horas | Ajustar automatizaciones GHL |
Semanal: definir contenido, presupuestos, hipótesis de A/B testing
Diario: publicar, responder, monitorear stories y anuncios
Lunes: medir KPIs vs targets, analizar datos de anuncios
Ajustar estrategia, pausar bajo rendimiento, escalar ganadores
Insights de Instagram/Facebook, programación de contenido · Gratis
Tráfico web, comportamiento, conversiones · Gratis
CRM, pipeline de leads, automatizaciones · Incluido
SEO, palabras clave, indexación · Gratis
Insights de perfil, reseñas, acciones · Gratis
Diseño de templates y reportes visuales · ~$200 MXN/mes