Brandbook
Jesús Sánchez Training & Consulting

T01Brand Brief

Resumen ejecutivo de la marca: datos generales, declaraciones, oferta de servicios y públicos objetivo.

Datos Generales

Fundadores

Declaraciones de Marca

Misión: "Facilitar a nuestros socios comerciales en el desarrollo y crecimiento de su personal directivo, gerencial, ejecutivo y operativo a nivel profesional-personal, con soluciones únicas para cada caso."

Visión: "Ser el socio de negocios #1 de las empresas mexicanas y extranjeras, para el desarrollo de talento de sus colaboradores."

Valores Corporativos

• Atención al Cliente — "Buscaremos sorprenderle"
• Profesionalismo — Filosofía "Ganar-ganar-ganar-ganar"
• Honestidad — "Disciplina, precisión y sinceridad"
• Sensibilidad — "Buscamos soluciones con tratamientos únicos"

Oferta de Servicios

Metodología 3D

Proceso: Diagnóstico → Asignación de Especialistas → Creación de contenidos Ad Hoc → Implementación con metodología 3D → Seguimiento con ROI.

T02Competitive Analysis

Análisis del mercado de capacitación corporativa en México y posicionamiento competitivo de JS Training & Consulting.

Panorama del Mercado

El mercado mexicano de capacitación corporativa está valuado en aproximadamente $3,500 MDP anuales. Segmentos: presencial in-company, cursos abiertos, e-learning corporativo, certificaciones y consultoría organizacional.

Matriz Comparativa General

Ventajas Competitivas Sostenibles

1. Metodología 3D — Propiedad intelectual difícil de copiar
2. 400+ cursos en 7 áreas — Catálogo difícil de igualar
3. Clientes Fortune 500 — Coca-Cola, Nissan, Siemens, BP, LG, Heineken, DHL
4. 4 oficinas físicas — QRO, CDMX, GDL, MTY
5. 300+ instructores — Escala operativa única
6. Certificaciones múltiples — Lean Six Sigma + ISO + SEP CONOCER

Análisis FODA

T03Offer Diagnosis & UVP

Diagnóstico de la oferta, propuesta única de valor y posicionamiento estratégico de la marca.

UVP Recomendada

Opción A (Recomendada): "Transformamos equipos con la única metodología 3D de capacitación: Dinámica, Divertida y Digerible. 400+ cursos, certificaciones oficiales y resultados que se miden en ahorros reales."

Declaración de Posicionamiento

Para empresas mexicanas y multinacionales que buscan capacitar a su personal, JS Training & Consulting es la firma de capacitación y consultoría que ofrece soluciones integrales con metodología propia, a diferencia de consultoras genéricas y plataformas de e-learning, nosotros combinamos presencialidad, personalización y diversión en el aprendizaje, con resultados medibles y certificaciones oficiales.

7 Áreas Estratégicas

UVP Tags / Frases Cortas

T04Keyword Research

Investigación de palabras clave para SEO en el mercado mexicano de capacitación empresarial.

Top Keywords Core

Estrategia por Intención

T05Buyer Personas

Tres perfiles de cliente ideal para enfocar la comunicación y estrategia de marketing.

Tabla Comparativa

T06Brand Archetype: El Sabio + Cuidador

Arquetipo primario: El Sabio (autoridad, conocimiento, sabiduría). Arquetipo secundario: El Cuidador (empatía, servicio, protección).

Manifestaciones del Sabio

• Metodología 3D — Sabiduría propia, propiedad intelectual
• 400+ cursos — Biblioteca del conocimiento
• Certificaciones oficiales — Validación externa (SEP, ISO, Lean Six Sigma)
• Jesús y Miguel — Los sabios fundadores con expertise complementario
• Blog y webinars — Compartir conocimiento gratuitamente

Manifestaciones del Cuidador

• "Socios comerciales" — Relación de cuidado, no transaccional
• "Soluciones únicas para cada caso" — Atención personalizada
• "Ganar-ganar-ganar-ganar" — Filosofía donde todos prosperan
• "Buscaremos sorprenderle" — Servicio excepcional
• Diagnóstico antes de solución — Escuchar antes de recetar

Paleta Visual Arquetípica

T07Content Pillars

Los 5 pilares editoriales que guían todo el contenido de marca.

Reglas de Oro del Contenido

1. Todo contenido debe educar o inspirar — Nunca vacío o solo promocional
2. La metodología 3D siempre presente — Reflejar el enfoque 3D en todo
3. Datos duros + historias humanas — Sabio + Cuidador en cada pieza
4. Llamada a la acción clara — Guiar al siguiente paso
5. Calidad sobre cantidad — 1 artículo profundo > 5 posts superficiales
6. SEO nativo — Keywords integradas naturalmente
7. Consistencia visual — Misma paleta, tipografía, estilo gráfico

T08Brand Story & Manifiesto

La historia de dos hermanos que unieron sus talentos para transformar la capacitación empresarial en México.

Versión Corta (Elevator Pitch): Dos hermanos, un sueño compartido: transformar la manera en que las empresas mexicanas desarrollan su talento. Jesús, el comunicador que sabía conectar con las personas. Miguel, el ingeniero que entendía los procesos y la calidad. Juntos crearon algo que no existía: una metodología de capacitación que fuera tan efectiva como divertida, tan rigurosa como humana. 400 cursos después, 15,000 ejecutivos entrenados, y una convicción intacta: aprender puede —y debe— ser Dinámico, Divertido y Digerible.

El Manifiesto 3D

Creemos que el aprendizaje no debería doler. Creemos que una persona que disfruta lo que aprende, lo aplica. Y lo que aplica, lo mejora. Y lo que mejora, transforma su entorno.

Creemos que la capacitación corporativa no es un gasto. Es la inversión más rentable que una empresa puede hacer.

Creemos en el poder de la fórmula 3D: Dinámico, porque el conocimiento no se transmite, se construye. Divertido, porque la alegría no es enemiga de la excelencia. Digerible, porque lo complejo puede ser simple cuando sabes cómo explicarlo.

Creemos que no hay recetas universales. Cada empresa es única.

Creemos que el conocimiento sin acción es entretenimiento.

Creemos en la filosofía Ganar-ganar-ganar-ganar.

Creemos que la capacitación mexicana puede ser de clase mundial. Hecho en México, con estándar global.

No formamos alumnos. Formamos agentes de cambio.

Storytelling Framework

Frases Legendarias (Brand Lore)

• "Aprender no debería doler."
• "No vendemos cursos. Creamos experiencias que transforman."
• "Si no se divierten, no están aprendiendo."
• "Ganar-ganar-ganar-ganar."
• "Hecho en México, estándar global."
• "Te decimos qué, cómo, cuándo, dónde y por qué."
• "La capacitación no es un gasto, es la mejor inversión."
• "Dinámico, Divertido, Digerible."
• "No todo se soluciona con caldo de pollo."
• "Socios comerciales, no clientes."

T09Tone of Voice System

Sistema completo de tono y voz para todas las comunicaciones de JS Training & Consulting.

La Voz de JS (Inmutable)

La de un experto apasionado que habla con claridad, cercanía y convicción. Sabe mucho pero no presume. Se preocupa genuinamente por ayudarte. Es mexicano, orgulloso de serlo, y cree firmemente que aprender puede —y debe— ser una experiencia transformadora y agradable.

Las 4 Dimensiones de la Voz

Matriz de Tono por Situación

Checklist de Tono

• ¿Suena a persona real o a corporativo sin alma?
• ¿Refleja la metodología 3D (dinámico, divertido, digerible)?
• ¿Tiene datos o evidencia que respalde lo que dice?
• ¿Está libre de palabras prohibidas?
• ¿El tono es apropiado para el canal?
• ¿Trata al lector como socio, no como cliente?
• ¿Es mexicano sin ser excluyente?
• ¿Invita a la acción?

T10Vocabulary Guide

Vocabulario oficial, términos aprobados, prohibiciones y guía de estilo lingüístico.

Términos Relacionales

Prohibiciones Absolutas

Frases Core de Marca

• "Metodología 3D: Dinámico, Divertido, Digerible" — En TODA comunicación
• "Socios comerciales" — Para referirse a clientes
• "Ganar-ganar-ganar-ganar" — Filosofía, valores, cierre de ventas
• "Soluciones únicas para cada caso" — Personalización
• "Te decimos qué, cómo, cuándo, dónde y por qué" — Enfoque integral
• "No todo se soluciona con caldo de pollo" — Refrán mexicano
• "Más de 400 cursos" — Prueba de escala
• "Hecho en México, estándar global" — Posicionamiento
• "La capacitación no es un gasto, es inversión" — Refutar objeción

T11Copy Frameworks

6 frameworks de copywriting adaptados al tono Sabio + Cuidador y a los buyer personas.

Reglas de Oro del Copy JS

1. Un solo objetivo por pieza — Cada copy tiene un solo CTA principal
2. El cliente es el héroe — JS es el guía, nunca el protagonista
3. Datos primero, opinión después — Los números respaldan, las opiniones decoran
4. Menos es más — La mejor copy es la que sobra después de eliminar lo innecesario
5. 3D también en el texto — Dinámico (ritmo), Divertido (personalidad), Digerible (claridad)
6. Cada objeción es una oportunidad — Anticipar y responder objeciones en el copy
7. El beneficio siempre gana — No vendas cursos, vende resultados

T12Communication Examples

Ejemplos concretos de comunicación para cada canal, siguiendo el tono de voz y frameworks.

LinkedIn — Thought Leadership

🧠 "El problema más grande del liderazgo mexicano no es la falta de talento. Es la falta de método."

He entrenado a más de 15,000 ejecutivos en México. Y hay un patrón que se repite: líderes brillantes que llegaron a su puesto por resultados técnicos, pero que nunca recibieron una sola hora de formación en liderazgo.

En JS Training & Consulting diseñamos programas de liderazgo con la metodología 3D justo para eso: Dinámico (no teoría, práctica), Divertido (porque aprender no debería doler), Digerible (aplicable desde el día 1).

¿Tu empresa está invirtiendo en formar a sus líderes o solo espera que "aprendan sobre la marcha"?

#Liderazgo #DesarrollodeTalento #Metodología3D

Instagram — Carrusel de Soft Skills

Slide 1: "Las 5 habilidades blandas más buscadas en 2026 🔥"
Slides 2-6: Cada habilidad con icono + descripción + resultado.
Slide 7: CTA — "¿Tu equipo tiene estas habilidades? Nosotros podemos ayudarte."

WhatsApp — Conversación Inicial

T13Color Palette System

Sistema completo de color para JS Training & Consulting. Filosofía, especificaciones y accesibilidad.

Paleta Primaria

Paleta Secundaria

Paleta Neutra

WCAG AA — Contraste

CSS Design Tokens

:root {
  --color-js-navy: #003A5C;
  --color-js-red: #E30613;
  --color-js-medium-blue: #005B8C;
  --color-js-teal-dark: #28545B;
  --color-js-teal-light: #34A2BA;
  --color-js-footer-dark: #242930;
  --color-js-light-bg: #F5F5F5;
  --color-js-white: #FFFFFF;
  --color-js-text-dark: #242930;
  --color-js-text-medium: #4A4A4A;
  --color-js-text-light: #8A8A8A;

  --color-js-red-hover: #C20510;
  --color-js-teal-hover: #1F7A7D;

  --shadow-js-sm: 0 1px 3px rgba(0, 0, 0, 0.12);
  --shadow-js-md: 0 4px 6px rgba(0, 0, 0, 0.1);
  --shadow-js-lg: 0 10px 25px rgba(0, 0, 0, 0.15);

  --radius-js-sm: 4px;
  --radius-js-md: 8px;
  --radius-js-lg: 12px;
}

T14Logo System

Sistema completo del logo: versiones, colores, área de protección, tamaños mínimos y aplicaciones.

Colores del Logo

Área de Protección

El área de protección equivale a la altura de la letra "J" del logotipo en todos los lados.

Tamaños Mínimos

T15Logo Misuse

Usos incorrectos del logo que deben evitarse y corregirse inmediatamente.

Matriz de Decisión Rápida

T16Typography System

Sistema tipográfico: Kumbh Sans para display, System Font Stack para body.

Familias Tipográficas

Type Scale

Responsive Type Scale

:root {
  --text-js-h1: clamp(28px, 5vw, 48px);
  --text-js-h2: clamp(22px, 3.5vw, 36px);
  --text-js-h3: clamp(18px, 2.5vw, 28px);
  --text-js-body: clamp(15px, 1.5vw, 16px);
}

T17Iconography System

Sistema de iconografía: estilo lineal con relleno sólido en estados activos, basado en grid de 24×24px.

Atributos Visuales

Colores por Categoría

T18Photography Moodboard

Guía fotográfica: estilo, composición, iluminación, color grading y sujetos.

Filosofía

Una imagen JS es: Auténtica, luminosa, profesional, dinámica, centrada en personas.

Una imagen JS NO es: Posada, oscura, genérica, de stock obvio, fría o distante.

Referencias Visuales del Sitio Real

🏋️ Entrenamiento Empresarial

Imagen representativa de los cursos de capacitación presencial.

🎤 Conferencias y Webinars

Imagen representativa de conferencias y sesiones virtuales.

Categorías de Imágenes

Color Grading

⚠️ Nunca usar: IA generada (Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion) como sustituto de fotografía real para imágenes de personas.

T19Dark Mode Variants

Adaptación completa de la paleta de colores para modo oscuro, preservando identidad y accesibilidad WCAG AA.

Paleta de Modo Oscuro

CSS para Modo Oscuro

@media (prefers-color-scheme: dark) {
  :root {
    --color-js-bg-primary: #12141A;
    --color-js-bg-secondary: #1A1D24;
    --color-js-bg-header: #0C1B28;
    --color-js-bg-footer: #0D0F13;
    --color-js-text-primary: #E8EAED;
    --color-js-text-heading: #8AB4F8;
    --color-js-link: #4DD0D1;
    --color-js-cta: #FF5252;
    --color-js-border: #333842;
  }
}

[data-theme="dark"] {
  /* mismos tokens */
}

T20Motion Guidelines

Guías de animación y movimiento: intencional, suave, profesional y accesible.

Principios

Curvas de Easing

Reduced Motion

@media (prefers-reduced-motion: reduce) {
  * {
    animation-duration: 0.01ms !important;
    animation-iteration-count: 1 !important;
    transition-duration: 0.01ms !important;
    scroll-behavior: auto !important;
  }
}

Scroll Reveal Config

const scrollRevealConfig = {
  threshold: 0.15,
  rootMargin: '0px 0px -50px 0px',
  animation: 'fade-up',
  duration: 500,
  easing: 'cubic-bezier(0.25, 0.1, 0.25, 1)',
  stagger: { enabled: true, delay: 80 }
};

T21Social Media Templates

Templates visuales para todas las plataformas sociales: LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube.

Especificaciones por Plataforma

Template: Feed Post (1080×1080px)

Hashtags Corporativos

• #JSTraining — Marca principal
• #Metodología3D — Diferenciador clave
• #CapacitaciónEmpresarial — Industria
• #LeanSixSigma — Certificaciones
• #DesarrolloDeTalento — Liderazgo

Regla: Máximo 5 hashtags por post.

T22Ad Mockups

Mockups de anuncios publicitarios para Meta Ads, Google Ads y YouTube Ads.

Formatos por Plataforma

Copy para Anuncios

T23Email Templates

Templates de email marketing: newsletters, bienvenida, nurturing, transaccionales y promocionales.

Estructura Común (600px max-width)

Métricas y KPIs

T24Presentation Template

Template de presentaciones profesional en formato 16:9, diseñado para comunicar autoridad y claridad.

Tipos de Slide

Estructura Recomendada (18 slides)

T25Stationery System

Papelería corporativa: tarjetas de presentación, hojas membretadas, sobres, folders institucionales.

Tarjeta de Presentación

Hoja Membretada

T26UI Kit — Web Components

Kit de interfaz de usuario para todas las propiedades digitales de la marca.

Sistema de Botones

Cards

Navegación

T27Paid Media Guide

Guía completa de medios pagados: Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads.

Distribución de Presupuesto

KPIs por Plataforma

T28Social Media Playbook

Estrategia completa de redes sociales: frecuencias, contenido, tono, métricas y crisis.

Pilares de Contenido en Redes

Frecuencia Semanal

T29Video & Audio Guide

Lineamientos de producción de video y audio para contenido audiovisual de la marca.

Duración por Tipo de Contenido

Especificaciones de Exportación

Música — Estilo

• Género: Instrumental, electrónica orgánica, piano acústico, ambient corporativo
• Tono: Inspirador, profesional, con calidez
• Tempo: 80 — 110 BPM (moderado)
• Fuentes: Artlist, Epidemic Sound, Musicbed, Uppbeat
• ⚠️ Nunca usar música con copyright sin licencia

T30SEO & Content Guide

Guía completa de optimización SEO: investigación, estructura, on-page, técnico y contenido.

Principios SEO

• Calidad sobre cantidad — Contenido profundo, original y útil
• Intención de búsqueda — Todo contenido responde a una intención específica
• EEAT — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
• Optimización técnica — Velocidad, estructura, marcado semántico
• Contenido perenne — Activos que sigan generando tráfico meses/años después

Estructura de Landing Page SEO

Schema Markup — LocalBusiness

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Jesús Sánchez Training & Consulting",
  "url": "https://jesussanchez.com.mx",
  "telephone": "+52 (55) 1234 5678",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Av. Insurgentes Sur 1234, Col. Del Valle",
    "addressLocality": "Ciudad de México",
    "addressRegion": "CDMX",
    "postalCode": "03100",
    "addressCountry": "MX"
  }
}

T31Conversational Guide

Guía de comunicación conversacional para WhatsApp, email, chatbot, chat en vivo y atención telefónica.

SLAs por Canal

WhatsApp — Mensaje de Bienvenida

Reglas de Privacidad

• Sí se puede solicitar: Nombre, empresa, correo, teléfono, puesto, industria
• NO se debe solicitar por chat: RFC completo, CURP, tarjeta de crédito, contraseñas
• Incluir referencia al aviso de privacidad en toda comunicación con datos personales

T32Governance Guide

Guía de gobernanza: roles, procesos, versionamiento, auditorías y mantenimiento del brandbook.

Matriz de Aprobaciones

Control de Versiones

Auditorías de Marca

Onboarding de Nuevos Colaboradores

1. Lectura del brandbook (T01-T08: estrategia de marca)
2. Sesión de marca con Brand Manager
3. Lectura específica según su rol
4. Evaluación de conocimientos de marca
5. Proyecto supervisado